“Explorar é o caminho” mostra a versatilidade do SUV híbrido plug-in flex em uma jornada que transforma um fim de semana em novas experiências
A ‘briga’ pela dianteira, entre as montadoras de utilitários no Brasil, continua! Agora, é a vez da GWM estrear sua nova campanha, nesta quinta-feira (15), com o mote explorar. A estrela da campanha “Explorar é o caminho” e o GWM Haval H7, que apresenta o modelo híbrido plug-in flex recém-lançando em uma narrativa que destaca sua versatilidade para diferentes momentos, combinando tecnologia, conforto e capacidade para ir além da rotina.
De acordo com a montadora, a campanha parte de uma situação comum: a pergunta “E aí, como foi o fim de semana?”. A partir dela, a história mostra como um único passeio pode se transformar em uma sequência de experiências quando existe disposição para sair do roteiro conhecido. O GWM Haval H7 acompanha essa jornada e aparece como o veículo que conecta diferentes momentos, da estrada às atividades ao ar livre, um SUV para quem vive na cidade e tem espírito de aventura.
“Com o Haval H7, queremos mostrar que tecnologia, eletrificação e desempenho podem ampliar as possibilidades de aproveitar cada momento. A campanha traduz isso de uma maneira leve e próxima, mostrando que o carro pode acompanhar diferentes escolhas, da estrada à aventura, sem abrir mão de conforto e tecnologia. Mais do que apresentar as características do H7, a ideia é celebrar a vida e curtir novas aventuras com o nosso novo lançamento”, comenta Lucas Coelho, diretor de Marketing da GWM Brasil.
No filme, antes mesmo de o personagem responder à pergunta no escritório, a cena corta para o GWM Haval H7 na estrada, acompanhado por três amigos. Ao longo do percurso, a campanha apresenta atributos do modelo, como a motorização híbrida plug-in flex, o sistema de tração integral Hi4 AWD e os 370 cv de potência.
A viagem passa por uma trilha off-road e inclui atividades como escalada e slack line. Quando parece que o fim de semana inteiro já foi contado, a narrativa retorna ao escritório e revela que aquelas experiências aconteceram apenas no sábado. O domingo, então, abre espaço para uma nova sequência de descobertas, novamente a bordo do GWM Haval H7.
“Existe uma distância enorme entre responder ‘foi ótimo’ e tudo o que pode ter acontecido para tornar um fim de semana memorável. Foi nesse espaço que encontramos a ideia da campanha. Brincamos com essa percepção de quanto é possível viver em tão pouco tempo e usamos a própria narrativa para surpreender o público quando ele acha que a história já está completa. Queríamos traduzir aquela sensação de quando um programa puxa o outro, um lugar leva ao próximo e o caminho passa a fazer parte da experiência. Em vez de simplesmente falar sobre explorar, colocamos o público dentro de uma história que dá vontade de ser vivida”, comenta Jaime Agostini, diretor de Criação da Artplan, agência responsável pela campanha.
A estreia inclui veiculação em TV, mídia digital, OOH e DOOH. Em São Paulo, a estratégia ganha diferentes desdobramentos. A comunicação também estará presente no Aeroporto de Congonhas, em abrigos de ônibus e elevadores comerciais. A campanha se estende ainda a importantes pontos de circulação da Região Metropolitana de São Paulo, com uma sequência de nove painéis na Rodovia Ayrton Senna da Silva (SP-070) e presença no Aeroporto Internacional de Cumbica, em Guarulhos (SP).
Gravado na Serra do Cipó, em Minas Gerais, o filme utiliza as paisagens naturais da região como cenário para a narrativa de descoberta e exploração. A produção é da Untitled, com direção da Jungle.
